Реферат: ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
Комплексное изучение рынка

            В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти
исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики
выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
            Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации
(конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения
зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства
экспортных товаров и ряда других факторов.
            Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного
управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и
маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие
исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают
обычно в 10 - 100 раз большими.
            Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от
компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в
той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших
фирмах. Обычно американская фирма с годовым объемом сбыта в 25 млн. Долларов и более
расходует около 3.5 % своего маркетингового бюджета, в то время как компания с продажами
менее 25 млн. Долларов расходует около 1.5 %. Кроме того, компании, производящие
потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем
фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.
Роль информации для маркетинговых исследований.

            Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать
адекватную информацию до и после принятия решений.