Реферат: Анализ эффективности коммерческой рекламы 97

Московский Государственный Социальный Университет
Институт Социологии









Практическая РАБОТА по теме
"Анализ эффективности коммерческой рекламы"




студента I I I курса
дневного отделения
Иванова Михаила Сергеевича







Москва, 1998 год


I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 3
1.1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМНОЙ СИТУАЦИИ 3
1.2. ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ. 5
II. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 8
2.1. ОБОСНОВАНИЕ МЕТОДОВ СБОРА ЭМПИРИЧЕСКИХ ДАННЫХ: 8
2.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБСЛЕДУЕМОЙ СОВОКУПНОСТИ: 9
2.3. КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ 11
2.4. ПОРЯДОК ПОДГОТОВКИ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ГРУППЫ. 12
2.5. СМЕТА РАСХОДОВ НА ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 12

1. Методологический раздел

1.1. Анализ проблемной ситуации
1.2. Формулирование проблемы исследования
1.3. Разработанность проблемы
1.4. Определение целей и задач исследования
1.5. Определения объекта и предмета исследования
1.6. Интерпретация основных понятий
2. Методологический раздел

1.7. Обоснование методов сбора информации
1.8. Определение исследуемой совокупности
1.9. Указание логической схемы для обработки информации

3. Рабочий план исследования

1.10. Порядок сбора первичной информации
1.11. Порядок обработки первичной информации
1.12. Календарный план
1.13. Порядок подготовки исследовательской группы.
1.14. Смета расходов
1.15. Дневник наблюдения за ходом интервью
1.16. Список использованной литературы

I. Методологический раздел
1.1. Анализ проблемной ситуации

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.