Реферат: БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА

БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Финансирование маркетинга
Обеспечение маркетинговой программы
Планирование маркетинга
Основные задачи планирования
Маркетинговые программы
Вывод
Библиография

1. Введение
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта
экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как
все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и
некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному
выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном
периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также
лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market - рынок) — комплексная система организации производства и
сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей
и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и
внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с
помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению
товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению
ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации
каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения
ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики
является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-
исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной
условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под
воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных
факторов.