Реферат: Введение в маркетинг Доклад

ВВЕДЕНИЕ

В сегодняшнем сложном мире все мы должны
разбираться в маркетинге . Маркетинг затрагивает
интересы каждого из нас. Это процесc , в ходе ко-
торого разрабатываются и предоставляются в рас-
поряжение людей товары и услуги , обеспечиваю-
щие определенный уровень жизни . Маркетинг
включает в себя множество самых разнообразных
видов деятельности , в том числе маркетинговые
исследования , разработку товара , организация его
распределения , установление цен , рекламу и лич-
ную продажу .
Маркетинг - вид человеческой деятельности , на-
правленной на удовлетворение нужд и потребно-
стей посредством обмена. Основными понятиями
сферы маркетинга являются следующие факторы :
нужды , потребности , запросы , товар , обмен , сделка
и рынок .
Основным понятием маркетинга как научной дис-
циплины, является обмен .
Обмен - акт получения от какого-либо желаемого
объекта с предложением чего-либо в замен .
Для совершения добровольного обмена необходи-
мо соблюдение пяти условий :
1) Сторон должно быть как минимум две.
2) Каждая сторона должна располагать чем-то , что
мог
ло бы представить ценность для другой сторо-
ны.
3) Каждая сторона должна быть способна осуще-
ствлять
коммуникацию и доставку своего товара.
4) Каждая сторона должна быть совершенно сво-
бодно в
принятии или отклонении предложения другой
сторо -
ны.
5) Каждая сторона должна быть уверена в целе-
сообраз-
ности или желательности иметь дело с другой
сторо-
ной.
Эти пять условий создают всего лишь потенци-
альную возможность обмена.
Если обмен - основное понятие маркетинга как
научной дисциплины , то основной единицей изме-
рения в сфере маркетинга является сделка.