Реферат: Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия" Курсовая

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Московская государственная текстильная академия
имени А.Н. Косыгина


кафедра менеджмента и организации производства










Курсовая работа
по курсу: «Основы маркетинга»
на тему: "Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ"





















Выполнил студент гр.46-94 Бондаренко Ю.М.
Проверила доц. Иващенко Н.С.

Москва 1997

ОГЛАВЛЕНИЕ
1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ. 3
1.1. Название фирмы. 3
1.2. Род деятельности. 3
1.3. Общие характеристики товара. 3
1.4. Ориентировочная численность персонала. 3
2. СВОДКА КОНТРОЛЬНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ. 4
3. ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СИТУАЦИЯ. 4
3.1. Сегментация рынка. 4
3.2. Конкуренты. 7
4. ТОВАРНАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ. 7
4.1. Сегмент рынка, для которого предназначен наш товар. 7
4.2. Планируемый объём выпуска. 8
4.3. Опасности, которые могут повлиять на сбыт товара и возможности противодействия им. 8
5.ЦЕНА ТОВАРА И ПЛАНИРУЕМАЯ ПРИБЫЛЬ. 9
5.1. Тип рынка и метод ценообразования. 9
5.2. Себестоимость. 9
5.3. Цена. 11
5.4. Прибыль и график безубыточности. 11
6. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА. 11
6.1. Продвижение и реклама (с примером). 11
6.2. Распространение товара. 11
6.3. Маркетинговые исследования. 11
6.4. Затраты на НИОКР. 12
6.5. Итоговая таблица маркетинговых издержек. 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 12


1.ОПИСАНИЕ ФИРМЫ.
1.1. Название фирмы.
"СТРОЙИНДУСТРИЯ".
1.2. Род деятельности.
Основным родом деятельности фирмы будет производство, монтаж и продажа металлических конструкций.
1.3. Общие характеристики товара.
Металлические конструкции представляют собой строительные конструкции, применяемые, как несущие в каркасах зданий и других инженерных сооружениях (стальные металлические конструкции), в большепролётных покрытиях, обшивках стеновых и кровельных панелей (алюминиевые металлические конструкции).